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Il modo in cui di solito decidiamo quali cause sostenere non è scientifico, ma è alimentato dalle emozioni. Pensaci.

L’ultima volta che ha donato tempo o denaro, perché l’hai fatto? Perché un amico ti ha chiesto di aiutarlo? O perché hai avuto qualche altro legame personale con la causa?

È altamente improbabile che hai preso la decisione sulla base di quanto efficacemente la beneficienza raggiunge i suoi obiettivi o il numero totale di persone che sta aiutando.

 

La buona notizia è che non sei l’unico. Tutti noi prendiamo decisioni in questo modo. Ma qui sta il problema, secondo un recente intervento di Nick Cooney, autore di “How To Be Great At Doing Good”.

Le persone decidono quale campagna benefica sostenere su un principio di empatia, non necessariamente in base a quale campagna sia più efficiente. Per massimizzare il nostro impatto sociale, dobbiamo cambiare quella risposta, dice Cooney.

 

Allontanati dalle emozioni

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Ammettiamo che non è così facile: uno studio del 2006 del National Istitute of Health ha scoperto che quando le persone hanno donato dei soldi per delle cause scelte da loro, si attivano le stesse parti del piacere del cervello che si accendono quando si sta godendo del cibo o del sesso.

“Il pericolo è che, proprio come ci ricordiamo un cibo davvero delizioso, siamo spinti a desiderarlo di più”, ha detto Cooney.

Come accennato sopra, le persone tendono a fare delle donazioni a quelle cause che creano un legame personale con loro o che sono connesse alla loro comunità.

Tuttavia è necessario che ci alleniamo per prendere decisioni sulla base di dati piuttosto che pura emozione.

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Basta dare un’occhiata alla differenza tra la Make a Wish Foundation e la SCI (Schistosomiasis Control Initiative), che prevede il trattamento per una malattia tropicale trascurata.

Make a Wish spende circa $ 20.000 per ogni campagna, mentre la SCI spende $ 1 in costi del programma per ogni bambino che viene salvato da un attacco mensile di schistosomiasi.

Naturalmente, Make a Wish ha una distribuzione molto più ampia della schistosomiasi.

La maggior parte di noi probabilmente conosce un ragazzo che aveva il cancro o conosce qualcuno che ha fatto una donazione a una campagna simile. Pochi di noi probabilmente conosco qualcuno colpito dalla schistosomiasi. Eppure, con Make a Wish, $ 20.000 daranno a un bambino un’esperienza incredibile. Mentre $ 20,000 donati alla SCI impediranno a 20.000 bambini di essere affetti da una malattina dolorosa e debilitante.

In tal caso, la scelta dovrebbe essere semplice, secondo il calcolo di Cooney.

Quando si tratta di beneficienza “stiamo spendendo molto, molto più di quanto abbiamo bisogno per il bene che stiamo realizzando.”

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